CARACTERÍSTICAS Y RECONVERSIÓN POST PANDEMIA

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• Mercado atomizado y segmentado geográficamente post pandemia – criterio de localización, cada municipalidad define las reglas de juego del evento en su localidad (desde restricciones horarias, burbujas, etc – microestrategia)

• Surgen nuevas locaciones de eventos (casas en barrios cerrados, quintas privadas), potenciado por restricciones municipales

• Se acentúa la tendencia a eventos más informales y descontracturados, dónde se generan momento que permiten jugar con conceptos que empiezan y terminan (activaciones de marca)

• Reinvención para adaptarse a nuevas tendencias (salones que abren como gastronomía, catering y barras que empiezan a jugar con el concepto boxing buscando llevar propuestas y experiencias a las “casas”, prescindiendo en muchos casos del personal y buscando dar desde el producto una solución a eventos con menos invitados.

• Premiumización de marcas – se antepone las marcas al servicio

 

EL CANAL DEL EVENTO TRADICIONAL PERMITE UNA ACTIVACIÓN MASIVA DE MARCA (PAGA UNO

Y 200 PERSONAS PRUEBAN EL PRODUCTO)